嘉兴电商寒冬中前行
发布时间：2013-01-08 17:32 来源：网络转载 浏览量：2000
2012年，对于电商行业来说是关键的一年。从“双11”到“双12”，电商业创造了一个又一个奇迹。据相关统计，去年国内电商的销售额达到7.5万亿元，相当于2011年国内GDP的六分之一。然而，另一方面，电商们也感到了寒风来袭，维棉、品聚等倒闭，乐淘、好乐买纷纷裁员调整，整个行业正在加速洗牌中。那么嘉兴的电商又表现如何？
昨天，嘉兴市电子商务行业协会发布了《2012年嘉兴市电子商务行业协会发展分析报告》，报告显示，去年我市电子商务行业协会132家会员企业的网上销售额达12亿元，比去年略有增长。这其中，嘉兴的品牌电商交出了亮眼的成绩单，但是在整个行业洗牌的进程中，也有一小批电商没能熬过寒冬。
品牌效应进一步显现
龙头企业表现不错
去年，虽然整体经济形势欠佳，但我市一些企业依然交出了不错的成绩单。如嘉欣丝绸服饰分公司，这几年努力耕耘电子商务，2011年网上销售1600万元，2012年则达到4000万元；五芳斋公司，有了前几年网上宣传和销售的基础，再加上品牌的力量，去年一个端午节网上就销售了2500多万元，全年达到3600万元。
作为嘉兴电子商务龙头企业的麦包包公司，过去三年在电子商务方面突飞猛进，2011年销售达到5.1亿元。2012年麦包包在创品牌上下功夫，虽然在销量上没有达到2011年的水平，但在创利上有了收获，走出一条稳健发展之路。正尚公司2009年从上海到嘉兴，在网上销售时尚服饰，去年网上销售3亿多元。桐乡市濮院针织产业信息有限公司努力推广公司自主品牌“濮凤”毛针织服装，网上年销售也达到了2000万元。
传统企业触网再突破
嘉兴电商队伍扩容
据了解，目前嘉兴市电子商务行业协会有会员132家，85%为市本级企业，涉及服装、纺织品、皮具、箱包、食品、家电家居、文体用品、金融、软件信息、快递、人才培训等，形成了一个比较完整的电子商务产业链。
“许多电商都是由传统企业而来，它们的转型升级加速了嘉兴电子商务产业的发展。”市电子商务行业协会秘书长魏建华告诉记者，嘉兴森创时装有限公司、浙江卡森实业有限公司等涉足网上销售后，都获得了较好的发展。嘉兴捷顺旅游制品有限公司2010年成立洁阳家居公司开始做电子商务，主要在网上销售家庭洁具，去年销售额达3000万元。
另外，在龙头企业的带动下，一批中小电子商务企业也开始成长。如眠趣信息技术有限公司，生产功能性寝具，网上销售发展较快，去年网销达到1000多万元；柒捌服饰有限公司去年在网上销售9万多件服装，销售额1200多万元；嘉兴市火焰电子商务有限公司主要销售玩具，从帮助商家销售发展到自己生产，在网上有了自己的品牌。
同时，我市还形成嘉兴国际创意文化产业园、吉杨路网店街及耀城电子商务楼、中环广场、南湖创意园、城南路科创中心、名都电子商务园、上海交大（嘉兴）科技园、颐高电子商务园等电子商务集聚区，推动了产业的良性发展。
竞争加剧
行业洗牌加速
2011年电商企业经历了资本“寒冬”，2012年这种状况没有多大转变。在资本冷却、价格战激烈、行业热潮渐退的形势下，许多电商企业也感受到了寒意。
“一些公司因资金、人才、管理等问题放弃电子商务，也有的去了外地与其他公司合作，这样的企业在我们协会就有十多家。”魏建华告诉记者，“电子商务过去的粗放、烧钱的运营模式将不再适合未来的发展。未来的电子商务更注重在品牌和整合方面发展。目前，嘉兴电子商务产业已经开始由粗放型转向品牌化、整合化运作。”
对于电子商务未来的发展，魏建华依然充满信心：“越来越多的人热衷网购，使电子商务有着巨大的市场空间。目前，嘉兴的电子商务已经有了一定的基础和环境，形成了一批有实力的品牌企业，还带动了一大批中小电子商务企业发展，未来潜力巨大。”